其他: ~长三角零售业竞争愈演愈烈~ 20060111

长三角零售业竞争愈演愈烈
(2005-12-31) 作者：裘立华裴文彬俞丽虹
最近，四川民营企业家刘永好参股的大卖场——乐客多传出消息，其在沪、苏、浙的7家大卖场全部关门。但与此同时，欧尚超市宣布，将在南京大肆招兵买马,仅见习经理一职就将提供上百个岗位。南京家乐福也宣称需要3500名中高级以上管理人员加盟。

　　一方唱罢，一方登场。长三角地区是目前我国经济发展最活跃的地区之一，也是购买力最为旺盛的区域，早在去年对外资零售业全面放开之前，国际零售巨头就已虎视眈眈，一旦解禁，顿时蜂拥而至，硝烟四起。

　　今年7月28日，世界最强的沃尔玛终于进入上海，其当日12万人次、挤爆商场的场面为近年来所罕见。沃尔玛一位高级顾问说，长三角是今后沃尔玛在中国的重要市场。

　　在沃尔玛进入前，众多外资零售列强早就通过各种方式进入长三角。法国欧尚在中国首选了上海，上海杨浦中原店于1999年开业,是万平方米以上的大卖场。此后，上海杨浦长阳店、苏州店、无锡店、杭州店、闵行店也相继开业。欧尚在中国的门店基本上都是在长三角地带。

　　来自台湾的好又多超市相关负责人表示，好又多几乎所有的资源都放在了华东地区，在上海又建立了新的采购中心。这对于华东地区货物配置、发放都达到空前的便利。好又多在长三角共有30多家门店，基本上都是1万平方米以上的大卖场。

　　面对世界列强的迅速进入，长三角的本土商业也不会坐以待毙。中国零售业百强之首的百联集团挂牌于2003年4月，总部设在上海,2004年销售规模达1147亿元。百联集团总裁王宗南表示，上海曾是百联集团发展的崛起之地，而目前集团已经把整个长三角作为未来战略的中心，集团商业网点的80％和80％以上的销售都集中在长三角。

　　北京的物美集团目前在全国有400多家门店，针对不同地区的策略上存在差异，在北方主要以中小型超市、便利店为主，而在华东地区偏向大型的超市。物美在华东地区有10家门店，都是1万平方米以上的大卖场。

　　上海市市场学会秘书长颜飞认为，尽管外资蜂拥而入，但对于他们来说，长三角的一级市场即上海、杭州和南京的市场容量并不是很大，因为早在去年“大限”之前，长三角的零售业早就已经进行过了一次“跑马圈地”运动，尤其是上海已没有太大的发展空间，原来所规划的5公里范围不再建设大卖场，现在这个半径早就缩小到3公里，甚至2公里。

　　残酷的竞争使得零售企业使尽浑身解数，但日子也越来越难过。营业面积2万平方米的乐客多南京店2003年12月建立之初，日平均销售额80万元，但开业2月后业绩不断下滑，近1年来的日平均销售额仅10余万元。而业内人士分析，1万平方米以上的卖场，至少要做到40万至50万元的日销售额才能保本。更主要的是，南京市区集中了20余家1万平方米以上的大卖场，400余家便利店、社区店，竞争过于激烈被认为是乐客多关门的重要因素。

　　“零售业的竞争越来越激烈，势必会引发重新洗牌。”颜飞预测说,“市县这一级市场目前还有比较大的空间，竞争也不充分，所以大家都比较看好这块蛋糕。”

　　据报道，沃尔玛在浙江的首家门店并不是在浙江省会杭州，而是在其地级市金华，另一家虽然计划在杭州，但也并不是在主城区，而是离市区较远的余杭区。

　　来自泰国的超市集团易初莲花，据悉已在绍兴市区西北的国际摩尔城签下24000平方米的场地，准备开设第一家分店。据绍兴市外经贸局外资处负责人透露，全球零售业前三位的沃尔玛、家乐福、麦德龙有关人员都曾多次到绍兴考察，在今年年底之前，这三家中至少有1至2家将敲定入驻日期。而在台州，一些外资零售企业正在排队等待审批结果，实现零的突破指日可待。

　　二、三级市场由于目前竞争还不充分，本土的一些零售业虽然总体规模不大，但日子也还好过，如浙江慈溪的慈客隆、绍兴县的供销超市，发展势头都非常良好。“目前我们这些市县级零售企业发展还比较好，但随着那些外资零售业巨鳄逐渐把目光转向这个市场，那么我们的生存将面临巨大压力。”绍兴县供销超市一位姓叶的负责人忧心忡忡地说。

　　为应对竞争，许多本土中小超市除了巩固原有的阵地之外，也开始把目光投向以前完全忽略的农村市场。浙江省从去年年初开始在全省推行“千镇连锁超市和万村放心店”工程,到目前为止，全省1279个乡镇中有397个乡镇开设了连锁超市，门店数达1130个，乡镇覆盖率为31％，全省38322个行政村中，已经改造确认和正在改造的放心店7760家，行政村覆盖面达20％。江苏省则重点扶持苏果、苏农超市为代表的龙头企业大力开拓农村市场。目前，苏果有店面1405家，其中60％以上的门店设在县城及县以下农村。

　　专家指出，购买力旺盛的长三角其潜力还未达到极至，“十一五”规划建议提出要拉动内需，这对于零售业无疑更是利好消息。无论外资企业还是内地的中小企业，只要目标明确，战略运用得当，都可以在这块大蛋糕中分享到充足的一部分。

（摘自：中国商报）

柳岸残月	2006-01-11 13:44
最近对大超市很感兴趣~不晓得这个文章是不是已经落后了~~

林浩	2006-01-12 02:33
呵呵这样也未必是坏事情啊至少老百姓来说是实惠点的好啊

蕺山雨	2006-01-12 03:18
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一品	2006-01-12 08:04
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民歌时代	2006-01-12 08:41
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906	2006-01-12 09:01
下面是引用江南cool于2006-01-11 09:28发表的: 嘉兴的超市业竞争也越来越激烈：大润发、好又多、易初莲花、沃尔玛、麦德龙、欧尚等外资超市已相继入住嘉兴，对于面积和人口都不是很大的嘉兴市区来说竞争已相当激烈。老兄，不要有虚荣心，实事求是一点，已开业和在建或意向是两码事。

江南cool	2006-01-12 14:30
嘉兴的沃尔玛今年6月左右开业，麦德龙是5月左右，欧尚是上个月正式签约的，并不像绍兴媒体经常说家乐福，沃尔玛等世界500强超市都有意向进入绍兴，嘉兴的媒体都是等到签约后才报道。

江南cool	2006-01-12 14:31
下面是引用蕺山雨于2006-01-11 11:18发表的: 嘉兴怎么会有这么多大超市啊，晕，比苏州都多！嘉兴怎么能和苏州比？苏州有家乐福、欧尚、大润发、乐购、好又多、华润万家等，比嘉兴多多了。

蕺山雨	2006-01-13 00:46
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906

2006-01-13 01:04

下面是引用江南cool于2006-01-11 22:30发表的:
嘉兴的沃尔玛今年6月左右开业，麦德龙是5月左右，欧尚是上个月正式签约的，并不像绍兴媒体经常说家乐福，沃尔玛等世界500强超市都有意向进入绍兴，嘉兴的媒体都是等到签约后才报道。

自己说话捣浆糊还拉上绍兴的媒体来说事儿，难道嘉兴的媒体不是gcd领导的？整体素质已高得要绍兴的媒体来学习了？
老兄，少搞笑了。
再说了，这些卖场都已开到县级市了，还有何虚荣的。

sxlhh	2006-01-13 11:55
沃尔玛垃圾,不如家乐福,沃尔玛虽然打着最便宜的旗号,但他还是家乐福的物廉价美

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