作为浙东古运河畔的一颗耀眼明珠,东浦古镇以其独特的地理优势、人文优势和水乡风情,成为了重要的文旅开发载体,是古城全域旅游的重要补充。早前,越城区发布了浙东运河(越城段)保护传承利用项目规划,其中运河西段将打造运河保护传承利用展陈带,主要聚焦黄酒小镇、浙东运河文化园、青甸湖三个片区,其中黄酒小镇文旅工程的总投资占了西段总投资的近一半,重要性不言而喻。日前,记者了解到黄酒小镇文旅项目民国坊及红妆坊修缮项目正式启动,将于10月底前竣工完成。
绍兴黄酒小镇,是浙江省首批 37 个特色小镇之一。此前就有专家提到,特色小镇的发展要充分挖掘本地特色元素,一镇一品。这些特色小镇大都以产业为核心发展文旅,在丰富文旅资源的过程中,逐步成为本地文旅的金字招牌。黄酒小镇依水而生,曾经一坛坛黄酒经运河行销全国,“越酒行天下”所打响的知名度如今依旧在源源不断转化为文旅流量。有数据显示,2020-2022年期间,黄酒小镇全年游客均在20万多人次。2023年,地铁开通后的第一年,黄酒小镇年接待游客量飙升至近百万。人气所释放的文商旅发展红利,需要更好的项目进行承接。
记者了解到,本次打造的民国坊紧邻徐锡麟故居,总面积达3万多平方米。作为徐锡麟故乡,黄酒小镇有着民国气韵。民国坊打造过程中挖掘了当地建筑、民国文化、工业遗存等特色,将刻画民国的人文历史与日常生活片段。绍兴黄酒小镇管委会规划建设科副总经理金建江介绍,这里将高度还原民国风建筑风貌,与文化营造深度融合,让游客有更得沉浸式体验。当然,新的文旅项目开发也要符合当下文旅消费市场的规律,“旧瓶装新酒”更要有新意。除了有民国风的场景构建外,民国坊还将开设开心麻花剧场、久安体验馆和《久安久安》沉浸式防灾避险游戏场等核心业态产品。此外搭配当下流行的手作创意工坊、生活体验潮玩零售,怀旧零食杂货、复古老物件等商铺,除了唤醒绍兴城市记忆外,更重要的和游客之间有更多的情感联系。以《久安久安》沉浸式防灾避险游戏场为例,这是以东浦民间自发的救火组织久安洋龙局为文化基点,打造英雄剧场、风暴剧场、体能训练中心等八大研学场景,旨在唤醒全民防灾避险安全意识。
我们还设计了独一无二的生活美学创意街区,每一处布景装饰都极其考究,包含复古家居和特色家纺,游客可以体验旗袍换装和角色扮演,入住主题酒店,沉浸式营造民国风消费场景。”眼下竣工在即,金建江也充满期待。
与民国坊相邻而建的便是红妆坊,从名字便能感受由内而外散发出喜庆甜蜜味儿。十里红妆是中国的传统民俗,更是水乡、酒香绍兴的一大特色。近些年来,黄酒小镇水乡婚礼吸粉无数,红妆坊的打造,将进一步丰富文旅业态,也能让出圈的文化现象进一步赋能产业的发展,真正实现文商旅的深度融合。据了解,红妆坊占地5万多平方米, 是集婚纱摄影基地、5A婚姻登记处、红妆博物馆等多元一体的一站式婚庆服务产业基地。“最大的亮点在于中国首个新型数实融合美学摄影基地的打造。可以实现数字元宇宙拍摄,体验XR无限场景延展。此外,新人还能尝试民国美拍、中式喜嫁、异域风情等,全面解锁婚庆摄影新玩法。” 项目负责人表示,婚庆消费市场潜藏着巨大商机,与家具、 床上用品、室内装修、房地产、汽车等多个行业关联,正逐渐成长为一个新的朝阳产业。而小镇举办的宋韵水上婚礼已深入人心,俘获了很多年轻人的芳心。将来可以汇聚各类婚庆周边配套,打造一条婚庆服务产业街区,带动经济效益提升。
一碗酒的故事,一座城的生活。?如今,东浦黄酒小镇风口正盛,焕动古韵再现生机,创新打造的“有亮点、能打卡、可传播”的文旅新业态,让高品质、有调性的特色消费场景成为引流的“强磁场”,也让越城在全国出圈拥有了更多可能。
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