近日，有绍兴市民发现坐落在镜湖本觉路上的老牌网红书店、浙江首家阅潮书店关门了，门口贴着落款6月24日的通知“门店即日起闭店”，书架上的书也已经被清空打包。
这些年，绍兴不少书店都经历了一时流量不错，但最终在市场竞争中逐渐走向落寞的结局。记者联系到了一些书店的负责人，探究这些“网红书店”们的命运为何起起伏伏，到底如何破局？
因经营不善闭店，之后将搬到华发金融活力城
镜湖的这家阅潮书店是在2021年7月开业的，今年是第三年。负责该店的祁店长告诉记者，店里从最开始的火爆到近年来每个月只有一两千的人流量，经营状况很不好，而且之前房租是享有优惠政策的，如今时间到期，无力承担后续房租费用。
记者深入了解到，由于阅潮是开放式书店，盈利基本以饮品为主，周边的住宅等设施都不太完善，所以消费群体基本还是附近的商户、办公人员，而去年下半年开始，一批饮品对手瑞幸、库迪入驻镜湖，导致业绩又经历了一波“暴击”。
“来看看书坐坐还行，但饮品和服务也一般，没有太大优势，后来渐渐不怎么去了。”在附近上班、光顾过几次书店的张先生说。
同时，附近的华发金融活力城建造起来了，那是镜湖的又一重要项目，正在进行大规模的商业综合体建设开发。阅潮书店本就属于华发集团旗下，活力城内已在2022年在开设了一个小型的阅潮书店空间，作为内部客人喝茶、阅读的区域。由于总部的综合考虑，这家镜湖店预计将在明后年入驻到活力城，成为重点店铺向公众开放。
还有一批顾客曾充值了消费卡，不知如何处理。记者询问获知，作为直营店，充值卡可以绑定线上购物使用，也可以到其他地区店铺或者等店重新开张再使用。
记者还联系到了绍兴市镜湖新区开发办招商引资部相关负责人。负责人表示，一方面可以期待之后活力城的开放，另一方面书店原区域也会进行相关规划，重新公开招租，将会有新的店铺入驻。
今年三月刚在柯桥叶家堰开业的先锋鉴湖书店可谓是当下最红的书店之一，不过也已开始露出“疲态”。
“总体情况是走下坡路的，开业前两个月每月有近五万人流量，如今每天平均只有几百人。”该店的刘店长告诉记者。如今客群定位也出现了偏差，基本来的是本地市民，游客很少来，店铺位置整体比较偏，基础设施不太完善，都有一定影响。目前还有房租优惠，但之后可能会面临阅潮书店一样的困境。
不过刘店长表示，书店也在积极寻找对策，接下去一是与当地开发部门再进行沟通，完善好周围设施，二会利用好线上线下的互动，在引流的同时，稳固住一批“忠粉”。引流固然重要，但如何把引流变成“稳流”和“现金流”成了书店们更大的需求。因为许多单纯被引流的顾客们只来一次，只为了拍照打卡，基本不消费，对于书店来说，甚至成了负担。
记者了解到，目前书店一般有两种形式：一种是全国连锁性，背靠“大集团”，还会有换地址搬店等退路；另一种是个人独立书店，在当地闯出了一片名气，但这类往往也存在更大的风险，面临着入不敷出，凑不齐房租就彻底倒闭等窘境。
绍兴就有不少个人书店，如在全网各平台有近万粉丝的“诗歌年代”。从北方来到绍兴的该书店负责人张甜面临了不少难题。她曾在朋友圈表示开书店太难了，常交不起房租，还感受到了无尽的孤独，很少有人能理解。但最终，她努力将书店经营转型升级，结合绍兴文化和书店特色做出了一批精美文创，今年还创意性地开启了“股东入股计划”，一人一年300元，可以享有礼包、住宿、书店的各项决策参与权等权益，已获得了一百多位“股东”支持，情况逐渐改善。
一位从事多年书店主理工作的知情人士告诉记者，书店光卖书不行，需要饮品、文创，还有活动合作，获得官方支持，做出书店IP的名气，都是盈利的方向，能把书店做好的并非文艺的理想者，而是熟悉市场的生意人，似乎有些功利，但只有先获得“六便士”，才能寻找想要的“月亮”。
而常去各大书店“探店”的市民00后高晶晶说：“现在大部分网红书店是千篇一律的，我们希望看到不一样的有灵魂与特色的书店，能满足更多精神需求。”。
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