进入暑期，叠加持续高温天来袭，商场成了不少市民遛娃的首选之地。不过最近，市民发现越城区解放路商圈的两家商场相继收紧了停车费减免政策，面对暑期客流高峰，商场为何打起了停车费的主意？
收紧停车费减免优惠
早在6月下旬的梅雨季，因为没法到户外活动，经常去商场遛娃的市民林女士就看到了张贴在商场电梯内的停车收费新方案。
根据国金大悦城发布的公告，自2024年7月1日起，工作日仍维持4小时免费停车，周六、周日及节假日改为2小时免费停车，超出时间按每小时6元收费，当日封顶60元。同时，市民可通过商场内消费产生的积分抵扣停车费，消费200元可抵扣1小时停车费。
“我们家住在世茂广场附近，之前觉得国金大悦城的免费停车时间比较长，所以经常来这里。”林女士说，以前周末带孩子在商场玩玩、吃顿饭一般都不用缴停车费，但周末免费停车缩短至2小时，估计就得掏钱了。
暑期一开始，银泰百货金帝店也调整了停车费减免的优惠措施。“针对银泰365会员和普通会员的政策，都有所调整。”银泰百货金帝店客服人员介绍，针对银泰365会员，取消了每月可在App上领取免费停车券的政策，改为免费停车2小时；至于普通会员，则执行免费停车30分钟、超出时间按每小时5元收费标准。同时，从7月1日起也取消了在商场消费满100元减免1小时停车费的活动。
与国金大悦城差不多时间开业的华联银泰城，目前停车费减免优惠并没有变化，不过与前两家位于黄金地段的商场相比，华联银泰城的位置要相对偏一些。“我们这里还是会员免费停车4小时，欢迎暑假家长来遛娃。”华联银泰城相关负责人说。
一年能增加几十万元利润
商场为何打起停车费的主意？停车费在商场的整体营收盘子中占比高吗？
“停车收益并不会占商场营收太大比重，但在如今消费整体下滑的大背景下，通过调整停车收费政策获得一些增量收入，也能成为商场的一部分净利润。”曾在本地一家商场担任营销总监的曾先生告诉记者，比如银泰百货金帝店这样的商场，去年整年客流量在2000万人次左右，调整停车收费后大致估算，一年能新增停车收入几十万元，在整体营收中的占比估计只是个位数。
曾先生也表示，没有一家商场会以损失顾客的方式来提升收益，因此，在暑假这个时间节点收紧停车优惠，也可能是出于平衡客流的目的。
绍兴文理学院商学院教授李生校也持有类似观点。“不管是较早进入绍兴市场的银泰百货金帝店，还是开了没多久的国金大悦城，商场在每个阶段会有不同的营销策略，最初大多以免费停车的方式揽客，等市民养成消费习惯、客流逐步稳定之后，再慢慢增加停车消费，对商城来说，停车费也是其收入的重要组成部分。”李生校表示。此外，进入暑期尤其是在周末，商场的停车位普遍比较紧张，通过加大收费力度的方式，可以增加车位的流动性，从而找到品牌业态和客流量的新平衡点。
暑期的商场会更“好玩”
对商场来说，和其他短暂的节假日相比，暑期无疑是长周期的消费旺季。随着亲子外出活动增多以及防暑需求增加，无论是服装鞋帽还是餐饮消费，都会迎来一次较明显的销售高峰。
“从商场的角度来看，暑期的消费模式比较特殊，通常是亲子前往或者学生结伴，商场里除了购物还有很多其他体验式消费，所以有可能出现消费群体在商场的平均停留时间增长，但消费流水不一定增加的情况。”本地经济领域的专家章融告诉记者，另外横向比较杭州、上海等大城市的商场停车收费，绍兴商圈整体的停车成本还是比较低的，不少商场都有相应的减免优惠，所以适当加大停车收费力度也是抓收入的措施之一。
记者了解到，虽然消费者的停车成本可能会上升，但刚进入暑期，大部分商场都铆足劲策划一系列活动，以吸引更多顾客。
“7月主要有9个大活动，其中不少都与萌宠、儿童相关。”国金大悦城相关负责人介绍，像本周末有人气萌宠“拍”档活动，下周末有K-POP制燥随机舞派对和一起来做小老板跳蚤市集，其他还有萌宠森友会、小米SU7试驾品鉴会等活动。
“暑假期间，美妆专柜和黄金珠宝专柜都有给力的促销活动，还有一批服装、美食类的新店开业。”银泰百货金帝店相关负责人介绍，像黄金珠宝专柜，最高有黄金减80元/克的优惠活动，海蓝之谜、3CE等专柜都可以用银泰365会员的折扣购买，而老头儿油爆虾、老韩煸鸡等近期开业的餐饮品牌，也将给市民带来新的美食体验。
华联银泰城相关负责人介绍，为了给亲子消费群体提供更丰富的暑期体验，本周末就有难得一见的海狮表演，7月份还将推出水枪大作战、西瓜节等精彩活动。
（内容来源：绍兴晚报）
编辑：方嘉华http://m.shaoxing.com.cn/p/3215776.html
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