| 和声 |
2006-01-27 13:54 |
其他:全国各省市驰名商标比较研究, 绍兴位列第九.
全国各省市驰名商标比较研究
作者： 杲占强 | 2006年01月21日13时13分 | 【内容提要】 驰名商标，又称周知商标，最早出现在《保护工业产权巴黎公约》（以下简称《巴黎公约》）。它既具有一般商标的特性，又有很强的竞争力，知名度高，信誉好，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，并须经权威机构认定。驰名商标作为所有者的无形资产，是其商品或服务在质量与信誉上的象征。
驰名商标作为知识产权，蕴涵着巨大的经济价值。据报道，美国可口可乐公司在全球的企业如果一夜之间不存在的话，那么它的价值350亿的商标将能够在一周内帮助其筹措到足够的恢复生产的资金及其他条件。韩国文化部长曾说过三句让全世界都尊重他的话：十九世纪是武力征服世界的世纪，二十世纪是经济改变世界的世纪，二十一世纪是文化影响世界的世纪。纵观世界著名品牌，商标均比经理重要。如何充分利用外国现有制度和国际惯例，创立、保护我国的驰名商标，应是我国政府、企业界的一大紧迫任务。本文试对中国商标发展情况进行分析：
我国今年商标申请量接近59万件，目前商标注册总量达247万件.尽管如此，在3000多万企业中，平均17家才拥有1件商标。在2005年下半年，国家工商行政管理总局商标局和商标评审委员会共依法认定驰名商标98件。其中浙江又增加了6件，总数达到了67件，名列全国驰名商标排行榜之首。而山东和广东则各有63和62件名列第二位和第三位。（驰名商标全国分布图，参见http://www.cha-tm.com/NewSbChiMing/default.asp）
一、全国商标的区域布局比较
近年来，浙江、江苏、山东和广东等东部地区纷纷制定得力措施，加大品牌培育和保护力度，千方百计支持广大企业开展争创驰名商标、著名商标活动。中部一些省份的商标数量也有了明显的提升，一些驰名品牌享誉全国，同时西部地区的商标数量仍然偏低。当然，这一点在驰名商标的城市排行榜上也有表现。
全国驰名商标前十城市排名榜
名次
市名
驰名商标数量
所占百分比
第1名
上海市
45
6.70%
第2名
北京市
38
5.60%
第3名
泉州市
18
2.70%
第4名
苏州市
15
2.20%
第5名
深圳市
15
2.20%
第6名
青岛市
14
2.10%
第7名
天津市
14
2.10%
第8名
温州市
14
2.10%
第9名
绍兴市
13
1.90%
第10名
长沙市
11
1.60%
1、浙江驰名商标数量位居全国之首
浙江近年来通过努力实现了市场大省向商标大省的转变，1982年，浙江全省仅有注册商标2962件，到2004年已经达到了16余万件，年申请量也由20世纪90年代初的4000件发展到2003年的5.7万余件。
广东省著名商标的总数已突破千件大关，达到1022件。而在国家工商行政管理总局及商标评审委员会新认定的98件中国驰名商标中，广东省又有10件商标入围，至此广东省所获得的中国驰名商标已达到56件。此次被认定的驰名商标主要集中在电子、建材、纺织、日化用品等行业，体现了广东经济发展的优势产业。
福建省的“劲霸”、“才子”、“浩沙”、“正新”、 “九牧王”、“银鹭”、“溪石”、“惠尔康”等中国驰名商标在国内影响都比较大。至2005年底，福建省已拥有驰名商标43件。 据有关资料显示，2001年至2003年，该省商标申请量分别为12166件、19612件、24386件，核准注册数分别达到7504件、8874件、11616件，申请量和核准注册数双双连年大幅度攀升，列全国第五位。
2、江西商标注册量连续3年以超过20%速度递增
截至2003年底，江西省累计有效注册商标1．5万件，全省认定著名商标335件，驰名商标占全国驰名商标总量336件的2．68％。目前该省“中国驰名商标”的拥有量已达到14件，列全国第13位。更可喜的是，自2001年以来，该省商标注册量连续3年以超过20％的增幅递增，该增速高于全国平均水平。
河南省在2003年拥有商标中介机构已达14家，2003年商标注册申请8323件，较上年增长29.84％，累计注册商标45012件。商标注册申请快速增长，到2003年底，全省已有9家企业生产的12种产品获得"中国名牌产品"称号；经河南省名牌战略推进委员会评价，产生河南省名牌产品110个、河南省名牌农产品11个、河南省优质产品107个，2005年底，全省拥有中国驰名商标19件，名列全国第十一位。
3、西部驰名商标情况
与中东部商标发展的可喜局面相比，西部广大地区的商标发展情况很不如人意。以陕西为例，到2005年底为止只有7项驰名商标，云南、和青海只有3项，贵州、新疆则为4项，至于宁夏的驰名商标只有1个，名列全国31个省市自治区之末，而且即便整个西部地区的驰名商标也只有55个，只占到总体的13.6%。
二、透过商标布局看各地产业发展
1、浙江广东机械制品类产品发展情况较好
从总体上看，浙江、广东全国驰名商标的科技含量较高，机械制品类产品发展情况很好。目前，浙江石油加工、炼焦、化学纤维制造和普通机械等7个行业利润占中国同行业利润的1/5以上。涌现出一批产品市场覆盖率较高、竞争力较强、在全国同行业中处于领先的优势企业，如娃哈哈集团公司、万向集团公司、浙江纳爱斯化工股份有限公司等知名企业，形成一批“小而精、小而特、小而优”的“小型巨人”企业。另据统计，全国纺织行业17个大类产品中，浙江有7个产品产量名列全国第一。纺织服装业拥有中国驰名商标10个，中国名牌产品8个，居全国同行业首位。品牌战略让浙江的企业得到了强身健体的机会，产业结构布局进一步合理化，在已经评选出来的全国民营企业500强中，浙江省共有183家企业入选，在全国排名第一。2003年评出的153个“中国名牌”产品中，浙江产有33个，占21.6%，
广东省2003年获得名牌产品称号的产品438个，其中中国名牌产品58个，中国驰名商标27个，广东省名牌产品380个，广东省著名商标282个，到2005年驰名商标已跃升到56项。从目前广东省认定的著名商标来看，商标类别显示出了广泛性的特点。不仅服装、家电、陶瓷、食品等拳头行业继续保持优势，而且生产资料行业、服务类行业等过去不太发达的行业也取得了多个著名商标称号。总的来说，广东省名牌产品主要分布在电子信息、家用电器、日用化工、食品饮料、建筑陶瓷等行业，与广东省产业结构基本相吻合，在很大程度上反映了广东省产业结构特点和总体产业竞争力。
2、山西河南驰名商标技术含量有待提高
山西商标，特别是驰名商标、著名商标，无论是数量还是质量都远在兄弟省市之后，全省商标注册总量只占到全国的0．9％。目前只有“杏花村”、“奇强”等6个全国驰名商标，在全国有影响力的山西品牌还不是很多，这也反映出了山西产业结构目前仍存在突出的问题，《咨询与决策》杂志就此总结指出一是产业素质低，产品低级化的问题尚未得到根本改变；二是支柱产业单一化，煤炭、冶金所占比重过高传统产业优势逐渐消失，新的优势产业尚未形成。
河南近两年的商标发展有了明显的进步，但是在河南目前拥有的12个全国驰名商标里面，除了“新飞”“东方红”“白鸽”是生产电冰箱、拖拉机和耐磨材料外，其余9项均是生产食品、调味品等，产业发展比较单一。这集中反映了河南产业结构存在的突出矛盾。河南省第十届人民代表大会常务委员会第五次会议指出产业层次低，技术含量不高和产品竞争力不强等问题影响到了河南的进一步发展。
3、西部名牌商标集中在烟酒药等消费品上
对于西部来说，产业结构的问题可能就要更大一些。以陕西为例，目前的名牌产品明显具有行业集中、带动能力弱、覆盖面窄等特点。新的知名企业成长缓慢，创名牌力量有限，也集中反映了产业发展中的问题。在上世纪九十年代陕西崛起了一大批名牌产品：长岭冰箱、双鸥洗衣机、宝鸡啤酒、西风酒等，这些产品都曾享誉三秦、驰誉国内外。而如今这些产品市场萎缩严重，大都快为世人所忘记，更有一些名牌产品，由于企业决策层的名牌意识淡薄，缺乏对名牌效应的认识，不思创新，或贴牌生产，或轻易废弃，使得辛辛苦苦打造出来的名牌给丢了。而其他省份对名牌效应的认识也停留在很低的层次，并且名牌商标云集在烟酒药等消费品上，比如云南的3个全国驰名商标是红塔山（卷烟）、云烟（卷烟）、云南白药（中药原料药）、甘肃的两个全国驰名商标是金驼（电解镍）和黄河（啤酒），青海的是盐桥（钾肥）、雪舟（牛绒服装）、互助及图（青稞白酒、青稞清酒），它们的产业发展情况有待进一步优化升级。
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